Tostegshypotesen
04.01.2018
Paul Felix Lazarsfeld var en av de som var med å utvikle tostegshypotesen på 1400-tallet. Tostegshypotesen går ut på at budskapet fra massemediene blir mottatt av et mindre antall mottakere, og som deretter gjennom personlig kommunikasjon bringer budskapet videre til et enda større antall mennesker. Modellen består av tre aktører: opinionsledere, "menige" mottakere og mediene. Modellen er svært forskjellig fra tidligere teorier i medievitenskapen og er videreutviklet fra en tidligere teori kalt stimulus-respons-teorien. I stimulus-respons-teorien antok folk at mediebudskapet ble prosessert dirkete fra publikum og at publikum bestod av isolerte enheter.
Oponionsledere
04.01.2018
Tre sentrale elementer i kommunikasjonsprosess peker tostegshypotesen på. Modellen viser at noen personer spiller en større rolle enn det andre gjøre i en formidlingsprosess, opinionsledere bruker media mer enn publikum for øvrig gjør og at personlig innflytelse mellom publikum er betydningsfull. En opinionsleder er en person som har stor innflytelse og påvirkning på andre mennesker og i kommunikasjonsprosessen knyttes det stor interesse til dere personlige egenskaper. Kjente bloggere er eksempler på opinionsledere. Flere undersøkelser viser at opinionsledere er utadrettet (at de er gode til å utrykke og si hva de mener), innovative (flinke til å få folk til å endre mening), kosmopolitiske (å være en verdensborger) og saksspesifikke.